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        企业宣传片与背景音乐的关系以及如何配乐

        浏览次数: 日期:2015-4-28 14:22
        企业宣传片背景音乐配乐的作用
         
        音乐,是一种长于抒情、具有丰富艺术表现力的信息符码。它在电视节目中的运用既要发挥其本身的特长,又要竭尽所能与画面相互配合以符合并突出专题片的主题。
         
        专题片的内容主要是以展开和叙述为主,很难有戏剧冲突,所以音乐在宣传片中受画面制约,主要起着渲染气氛、刻画形象、描绘景物和激发联想的作用。
         
        音乐通过听觉手段加强和深化了视觉形象,使观众看到的画面更丰富更感人。另外音乐还加了画面的感染力,而被更多的电视观众理解和接受。
         
        企业宣传片画面需与背景音乐巧妙融合
         
        企业宣传片,顾名思义就是将企业所要展示的内容如文化、服务、产品等融入到影像画面当中去,结合影响字幕及视频音乐,通过视频影像播放达到广告宣传的效果。我们在生活中经常可以看到到或者听的到各种宣传片视频或者影像,而且经常在看后或听过之后在脑海中留下很深的印象久久不能忘怀,这其中很大部分原因就是宣传片中的背景音乐部分。
         
        我们都知道企业宣传片一般是由拍摄画面、字幕配音、背景音乐三部分组成的,拍摄画面及字幕都是通过前期企业宣传片创意策划文案设计好的,只需要根据策划好的内容步骤一步一步走过去即可,后期再将拍摄画面剪辑并通过和字幕配音进行结合即可完成,拍摄画面和字幕配音这二部分即可完成,同时整部企业宣传片也可以说制作完成了一大部分,但是却缺少了关键的一部分背景音乐。
         
        大家都熟知企业宣传片不同于电视广告,电视广告一般时间比较短,最多也很少超过三十秒的,因此电视广告片基本上都是由特效画面加字幕配音组成的,但是企业宣传片就不一样了,短则三五分钟,长则十分钟左右,因此注定需要加入背景音乐来衬托整部视频影像,使其更加大气澎湃,震撼视听。同时,我们要知道企业宣传片的背景音乐也不是胡乱添加的,是必须与视频画面相融合才行,因此也注定背景音乐的挑选是一个精细的过程,只有挑选出一个好的音乐才能与视频画面做到相互融合,才不会出现视频画面与背景音乐不能同步骤播放,才能给予观众强有力的视听冲击。
         
        最后还有企业宣传片的背景音乐在挑选时一定的做到大范围的筛选,不能仅在少部分音乐素材中去选取,不仅要在国内的音乐素材去选取,也需要在国际上的音乐片段去摘选,只有多试才知道那种相结合效果更好,要明白企业宣传片画面与背景音乐相融合的结果没有最好的,只有更好的。
         
        企业宣传片背景音乐的深入分析
         
        企业宣传片使用背景音乐的目的是为了表现主题,利用音乐来烘托气氛,起陪衬和演染作用。背景音乐听起来和企业宣传片内容没多大关系,只是钟使用的一段比较有特色的音乐,然后音乐渐渐淡化,成为人声语言的配乐,因此,其最主要目的还是为了引起观众注意。不过,企业宣传片背景音乐曲选择必须和宣传片的主题相吻合。大致说来,企业宣传片背景音乐的使用可以产生如下的暗示作用:
         
        (1)进一步深化企业宣传片主题;
         
        (2)有些宣传片背景音乐还可以暗示出时代特点;
         
        (3)可以体现民族文化特色、地域文化特色。比如使用少数名族的乐器、歌物等;
         
        (4)可以暗示企业所在地;
         
        (5)可以暗示出企业的主要服务,甚至企业品牌的形象;
         
        (6)企业宣传片背景音乐心能暗示出观众的特征;
         
        当然,企业宣传片背景音乐还有许多的用处,上述所列更多的是银河影视在企业宣传片制作过程中对于背景音乐的主要应用,并取得了良好的反馈效应。
         
        如何选择企业宣传片的背景音乐?
         
        企业宣传片中的背景音乐一般分为四大类:
         
        1、抒情轻柔节奏,对于深圳企业宣传片的开头开篇部分,针对引入的人文部分的企业介绍以及企业文化、产品介绍等采用轻柔的节奏;
         
        2、现代快节奏,对于杭州企业宣传片中的科技研发、生产制造等方面使用现代感快节奏音乐;
         
        3、震撼大气,对于企业背景、行业地位、领先之处以及相关特效制作场景等方面使用震撼大气的音乐;
         
        4、高昂浑厚,对于收尾部分则使用浑厚的音乐收尾。
         
        关于企业的宣传片,我们得从细节抓起,如解说词、背景音乐、背景图片、以及一些格式,那我们就主要说说这个背景音乐.背景音乐展现的是一个公司的文化背景,在制作的过程中,往往会出现一个已经剪辑好的企业宣传片找不到一个合适的背景音乐,一个接一个的试听,最后还是不怎么理想,当找到一个合适的时候就已经筋疲力尽了!所以我们必须得结合公司的主营产品及公司的文化来查找!
         
        首先,音乐用于片头会产生敌意印象的冲击力,要在正式介绍企业之前制造企业品牌第一印象的强化和震撼,音乐就是其中最为重要的记忆符号,就像新闻联播的音乐一样,即使你在忙别的事,也能第一时间就知道节目的开始。
         
        其次,音乐对于企业的内容篇章的表达也很重要,一般会根据片头的主旋律延伸出相应的辅助旋律,让音乐保持简单、明快,主辅旋律交叉使用。这样才能使观众在一种比较舒缓的听觉氛围中主动积极的倾听技术和生产的阐述。否则这个宣传片就会因生产和技术篇章的相对专业性和枯燥让人很快就失去观赏的兴致。
         
        第三,音乐对品牌理念的传递也很重要,如果直接像口号和广告语那样喊出来,就会显得粗俗浅薄。但是如果配上适当的三维和字幕和音乐,就会给人娓娓道来的感觉,效果也会更好。而且品牌的承诺需要的是一些稳重感的分量感,所以音乐是最好的触媒。但是不能简单的理解为只要是雄浑大气的音乐就可以了,若隐若无的清新旋律看似漫不经心,其实早就已经契合观众的心理需求。在品牌展望未来的时候,音乐一定是充满着无限的想象和期待,把客户未来的合作一开始就铺建在互信、互动、互赏的基石之上。
         
        一部宣传片制作的好坏和音乐是有直接关系的,画面制作的很好,但是怎么看都是很平淡,那是因为什么,那基本上就是因为音乐的关系,音乐在一个宣传片中有什么作用,假如说你看人家做片子都使用音乐,你也就加上个音乐,影像是讲究视听的,这个很明显,学过影视的都知道,音乐在片子是起到一个烘托气氛的作用,非常重要。
         
        企业宣传片配乐时的注意事项
         
        1、注意音乐的比例
         
        各种声音的比例一定要得当,各种声音交错更迭时,不能突停突起,嘎然而止,声音这条线必须是流畅的。
         
        2、音乐与画面的匹配
         
        为了使音乐能与画面相配,除需要在风格、节奏、内容、情绪、主题上保持一致外,还必须在长短上使它们相吻合。
         
        3、音乐的剪辑
         
        专题片中音乐的段落过渡要自然,不能有明显的间断点,如果中音要相接,一定要找准节奏,最好在一个完整的音节上衔接,不能随时卡断。
         
        专题配乐可以从以下几个方面考虑与学习
         
        1、深化主题
         
        主题是专题片的灵魂,在作品中起统率和支配作用。主题就是将作品内容和形式的各个方面组合成一个整体的思想。
         
        宣传片是在视觉和听觉的共同感知中展开的,音乐是主题提炼和表现的重要手段之一。音乐能够表达创专题片内容、主题,如歌颂、激励、民族、文化、科技、现代、国际化等等。
         
        2、抒发情感
         
        音乐是一种情绪元素,它在情感上的概括力是其他任何形象性符号都难以企及的。作为强调和提高专题片情感的重要手段,喜怒、奋进、紧张、害羞、快乐、高兴等等各种情感音乐都可以表现。它是释放人物情感的重要元素,是人物内心情感的深刻写照。专题在抒发情感上的重要性的原因是专题片很少有专业的演员,无法表演出所要表达的情感,所以我们更多的是要通过音乐来传递给观众。
         
        3、推进剧情
         
        情节的动力是冲突,一般电视电影中情节的发展,矛盾冲突的发生、激化和解决主要是由演员的表演和台词来完成的。但是,音乐有时可以作为一个戏剧冲突因素参与其中,直接影响剧情的发展,深化作品内容。这是电影电视有关剧情的推进与发展,那专题的剧情是如何发展与体现的呢?专题片没有专业演员,没有台词只有解说。通常,专题片的情节节奏的发展依靠着背景的选择与使用,通过音乐的节奏与起伏来作用画面的节奏与快慢。
         
        4、渲染气氛
         
        画面可以创造诗意,空镜头可以渲染气氛,而音乐则可以依靠其强烈的感染力烘托特定的背景气氛,渲染节目的特定情绪,或紧张热烈,或欢快轻松,或沉闷压抑。音乐营造的气氛常常能给人一种精神的感召,使人物得以外露,情绪得以积聚。
         
        5、描绘景物
         
        音乐不仅具有浓郁的抒情性,同时具有的描绘功能。惊涛拍岸声、潺潺流水声是不同的水的形象,在海浪和溪水的画面上配合恰当的音乐,塑造立体的视觉形象。在电视中充分利用音乐这一功能,不仅可以使电视静中有动、声色俱全更有吸引力,而且可使景中有情、情景交融而更加感人。
         
        6、刻画形象
         
        在所有的艺术中,音乐是最善于表达人的内心世界和表现节奏的。音乐语言可以用于表现处于矛盾冲突发展过程中的人物情感和心理状态,它在体现冲突时,一般并不着眼于直接描绘冲突事实本身,而是表达矛盾冲突发展过程中的人物的心理状态。
         
        7、激发联想
         
        音乐由于自己的特性,是激发人们联象的重要艺术手段。当我们在聆听节奏舒缓、旋律平稳流畅与节奏快速激烈、旋律跳跃的音乐时,心理感受和反映是完全不同的。把生活中语言的体验和音乐中所表现的因素联系在一起,便产生了音乐形象。
         
        8、扩展时空
         
        当音乐和画面错位是,音乐常常可以把观众的注意力引向画外,从而获得时空扩展的艺术效果。

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