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        如何包装使广告片绚丽多彩?

        浏览次数: 日期:2015-7-28 09:11
            真实是广告片制作的生命,这里所说的"包装",是在成品的基础上进行进一步的技术处理,它的目的和作用不是改变事实,而是要使新闻作品中传递的事实更加醒目,更容易引起观众的收看兴趣。也就是说,包装不是对作品内部各种要素的包装,而是对成品的包装。
         
          1、拍摄手法包装,丰富画面表现力
         
          浩瀚世界芸芸众生,一切似乎都可以拍摄记录,而一切又仿佛那么司空见惯。拍什么?记录什么?采取什么手法拍摄?这就要有个选择问题,准确的选择就是一种"包装"。郑州宣传片制作总结了"八字选题包装法",即"欲、画、人、情、事、新、美、深"。
         
          欲:指对某一题材的最初感觉,能否触动创作者的兴奋点,引起较强烈的创作和拍摄欲望,只有触动创作者的题材才能触动观众。
          画:拍摄对象(包括现场环境)是否具有可视性,人们对外部世界的感受80%以上来自视觉,作为视听艺术的广告片首先应考虑视觉效果,采用独特的拍摄手法发挥电视画面优势,把画面语言作为广告片的本体。
          人:人物形象、气质、口才、个性等方面是否有特色、有魅力,主人公选择的准确与否直接影响一部广告片的成败。
          情:能否"出情",引起观众的情感共鸣,以情抓住观众,成功大半在握。
          事:有没有故事,细节是否吸引人。叙述一个真实动人的故事给观众,强似塞给群众一部二三流的虚构电影故事片。
          新:题材、角度、拍摄手法等是否新颖奇特。人无我有,人有我新。创新、突破应是艺术创作者永远的追求。
          美:是否给观众以某种审美愉悦,一部优秀的广告片制作必然是美的艺术品,或真实动人净化心灵,或教人向善境界升华,或意境优美令人神往。
          深:是否有挖掘的潜力(具有思想意义和美学价值),那种"小中见大、平凡中蕴深意、一滴水见太阳"的题材最需要选择者的慧眼去发现去拍摄。
         
          根据这些准确选择,紧紧抓住观众的"兴奋点"和"共鸣点",使用不同的拍摄手法,从而升华其内涵,突出其主题,进而丰富画面的表现力和感染力。
         
          2、电视语言包装,营造观众兴奋点
         
          电视与其他媒体相比,最突出的是具有视觉和听觉的双重功能。因此,把握好电视语言——即广告片解说词的"包装"是至关重要的。一般地说,叙述的语言中都要设置高潮或合理安排"兴奋点",以达吸引观众的目的,这是"语言包装"的关键所在。"兴奋点"是语言的点睛之笔,是情感碰撞的结合点,让观众由感官的认识进入理性的共鸣。
         
          3、运用音乐包装,丰富节目感染力
         
          运用音乐包装广告片,已在电视节目中广泛使用,有的甚至创作主题曲,借以烘托气氛,升华主题。音乐的运用不是服从画面,而是服从内容,优美的画面不一定就要有优美的音乐,而应该根据内容的需要,用得恰到好处。真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格、烘托情绪和情感的作用。加强其它细节的包装,展现节目的整体美。
         
          细节包装,主要包括声音、特技、字幕、片头、片尾、暗转等。初看起来,这些好象是细枝末节的小技巧,但对强化节目效果同样具有不可忽视的作用。片头片尾是一个广告片制作中不可缺少的整体,做得好了,可起到"意义指示"、"画龙点睛"和"价值提升"的作用。特技,是广告片制作特有的包装手段和包装技巧,是运用电视画面的特殊处理而达到的一种包装效果。如,中央电视台记者曾在报道行人乱穿高速公路造成人员伤亡时,特地使用了慢动作重复了某行人被撞身亡的场面。由于慢动作的使用,使这条报道起到了非同寻常、凸显本质的效果。再如,但特技包装不可滥用,用得不准确,就会喧宾夺主。声音包装,一般是指一部广告片的配音或解说。用什么样的音调,用多快的语速,是高扬的还是低沉的,用男声还是女声,产生的包装效果也不相同,但重要的是根据主题内容的需要而有所选择,选择得好了,可以锦上添花,使节目增加整体的美感。

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